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在2010年8月6日,文化部蔡武针对文艺创作领域的情况发表言论,他指出近期艺术创作存在显著的问题,特别是低俗化和娱乐化趋势日益明显。对此,他强调各级文化管理机构不能对这种不良的风气采取忽视或放任的态度。
针对这种情况,社会上出现了一种观察,即中国正在经历一场以反对“三俗”为特征的文化运动,这场运动可以被看作是对传统道德价值的重新审视和倡导。"新道德运动"的兴起,反映了社会对净化文艺环境、提升文化品质的期待,以及对健康、积极文化内容的追求。
“三俗文化”指:庸俗文化、低俗文化和媚俗文化。政治局2010年7月23日就深化我国文化改革研究问题进行第二十二次集体学习,会上总提出要“坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风”,这是近年来最高层首次明确强调抵制“三俗”之风。