武汉庄胜崇光(SOGO百货)调查报告
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发布时间：2022-04-27 01:15
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时间：2022-06-24 02:31
SOGO庄胜崇光百货联合“中国服装论坛”举办了《男性消费趋势&品质生活论坛》。论坛汇集市场研究机构和服装学院学者、百货公司、服饰家装等品牌公司、时尚类媒体、4A广告公司、时装设计师、品牌代理公司等多方代表，针对男士消费心理、消费趋势、品味特征等进行了演讲与讨论。SOGO百货总经理向献红先生也向与会者介绍了SOGO“绅士馆”的由来。以下摘编的是本次论坛精要。
——从SOGO百货“绅士馆”谈起
文/北京新生代市场监测机构何建新图/范欣珩
我们推出的《新富人群的生活形态与时尚观》报告，从男性新富——中国“绅士”的价值观入手，重点分析了绅士们的服饰品牌消费偏好、品牌象限(归属)、获取信息渠道，12个城市的男性服饰消费额度、品牌渗透率排序及不同品牌在不同城市的消费者规模及发展指数，并运用我们的新富数据库将中国“绅士”划分出七个族群进行了研究。 品牌、时尚、流行观念促动消费
发展中国家共同的消费趋势是向西方世界看齐，过去的一个世纪和现在的这个世纪仍是如此。相应的男士服饰文化，都离不开这个大趋势的左右。我们注意到，中国绅士也越来越注重自己的仪容仪表和外在风貌，包括服饰。 穿着品质提升、购买率提升
越来越富裕的中国绅士，服饰方面的花费逐渐提升，购买率也在逐年提升。在选择的品牌方面，2005-
地域消费差异和消费结构分析
北京、上海、广州一直都是时尚服饰消费的重镇，深圳、杭州紧随其后。沈阳这样的城市，其奢侈品消费一直是中国仅次于北京和上海的地方，也是众多奢侈品建立专卖店的地方。研究消费，仍有着很强的营销指导意义。当然，不同城市对不同品牌的偏好不同，不同地域的文化也有所不同，从下边渗透率、消费群体规模、品牌区域发展指数便可以看出。
渗透率：Penetration--品牌覆盖的范围，也可理解为消费者拥有率。
消费群体规模：Consumer Size；K为1000。
品牌区域发展指数：Brand development Index单一城市渗透率与12城市平均渗透率的比较，反映的是某城市这个品牌发展的市场态势。
鳄鱼：渗透率高居榜首——22.6%。北京(125K)、上海(93K)、广州(80K)消费群最大。杭州、武汉、上海三城市的区域发展指数比较低，为66、69、79；西安146、南京123、广州111发展指数列三甲。
华伦天奴：渗透率与鳄鱼旗鼓相当——22.5%。北京(116K)、广州(86K)、深圳(66K)。上海发展指数——53，惊人地低，其他城市发展比较平均；南京138、青岛137、重庆132发展排名前三。
登喜路：渗透率9.3%。北京上海广州分别为51K、35K、34K。12个城市发展均衡，沈阳发展的最好159，重庆125、广州123紧随。上海人对此品牌仍不太感冒，指数72。
Levi’s：渗透率5.3%。上海35K、北京32K、广州24K消费群体规模领先。广州150、南京133、上海125，发展指数好。
范思哲：4.8%。北京、上海、广州、深圳四个一线城市消费群体最多，34K、28K、17K、15K。这四个城市也同样是区域发展指数最好的。沈阳、西安、武汉对此品牌还未建立充分认知，发展指数，46、52、。
路易威登：渗透率4.6%。上海、广州、深圳、北京消费群体规模领先，23K、21K、19K。武汉158、广州152、深圳140发展指数领先。
古琦：产品渗透率4.5%。广州、上海、北京消费群体规模为30K、24K、19K，广州是古琦的发展旺地，发展指数高达222，以下是杭州134和沈阳126。
Esprit，渗透率3.7。上海发展的最好40%，北京其次，两城市占了60%的份额，其他城市乏善可陈，极不平衡。
宝姿：3.6。北京、上海、重庆、南京、深圳表现佳，比较均衡。
香奈尔：3.4。北京、深圳、沈阳规模大，沈阳指数最高190。
阿玛尼：上海的表现棒极了，占了1/5。发展指数北京最低。
品牌倾向性VS收入与年龄
从下图，我们可以看出不同品牌消费者的年龄和收入特征。坐标居右的偏于年轻化(小于35岁)，Vero Moda、Esprit、Levi’s的拥趸非常年轻化，鳄鱼、华伦天奴的消费者偏老，Boss、纪梵希、普拉达、阿玛尼、爱马仕、D&G等是高收入者的，坐标上选择收入特征则是高高在上(家庭年收入50万及以上)。同时，Vero Moda、卓娅、华伦天奴则是收入偏低者的选择。 基于价值观的品牌归类
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时间：2022-06-24 02:32
引进日本SOGO百货集团先进管理模式，由庄胜集团投资并经营的北京庄胜SOGO百货商场位於宣武门外大街庄胜广场内，营业面积达8万多平方米，是北京市目前单店面积最大的集购物、饮食、休闲于一体，以青春、时尚、精品为风格的百货商场。自1998年6月24日开业以来，北京庄胜SOGO百货商场以其个性化的服务、时尚性的商品、新颖的促销手段赢得了社会广泛的关注：市场知名度、美誉度大幅度提高。2000年6月，一句“我要去SOGO！”响彻京城以来，北京庄胜SOGO便成为京城百姓假日休闲购物的首选之一。
她曾被《精品购物指南报》2000年评为“卖场最漂亮，商品最实惠，推广最新颖、商品最齐全、服务最周到”五项唯一中标的商场，也从此拉开了北京SOGO高速发展的序幕。前三年营业额每年以近50%的速度快速增长。2001年全年的营业额逾13.5亿元。
北京庄胜崇光百货商场秉承一贯的“为顾客提供最优质的商品，最体贴的服务、最方便的购物环境，并谋求全方位发展，力求成为北京第一流的商场”的宗旨。
目前商场有各类商品约28万种，厂家总数合计达7000多家。商品种类丰富齐全、合理的商品布局、优雅舒适的购物环境和热情体贴的优质服务，吸引著京城四面八方的消费者。2000年2月，北京庄胜崇光与中国银行北京分行合作，在京城百货业中率先推出了免担保、无利息的消费信贷业务，极大地方便了消费者，同时也倡导了一种全新的消费方式。到目前为止，庄胜SOGO百货商场共办理了信贷消费卡3万多张，直接信贷消费额逾2亿元。
北京庄胜SOGO四年来所坚持创建的顾客工程、商品工程、品牌工程、服务工程不但得到社会的青睐，而且得到*的肯定和支援。她先後被授予“消费者满意信得过单位”、“百城万店无假货单位”、“无假冒商标专利店”以及“重合同守信誉单位”等多项荣誉。这是对北京SOGO历史的肯定，也是北京SOGO不断进取、不断完善、不断创新的动力。
开业四年来，北京店的客流量由日平均2万人上升到4万人，2001年3周年店庆时3天客流量突破60万人，在京城首次创下了单日销售额3600万元的历史记录； 2002年4周年店庆4天客流量突破100多万人，单日销售额达4360万元，再次刷新了全国零售行业单体百货商场单日销售额的最高记录。
经过四年多的探索与实践，庄胜集团将进一步加大对内地的投资，已于2000年12月开业的武汉庄胜崇光百货商场是庄胜SOGO百货国内的第二家店铺，今後计划陆续在国内经济发达的大、中型城市开设庄胜崇光百货连锁分店，5年内将建成10家分店，达到庄胜崇光百货年销售总额150亿元的战略目标。
网友发布的点评和图片： 庄胜崇光百货商场（SOGO）评论 0 0 编辑 锅牛 2006-11-24 10:19
新馆开业有段时间了，一般都是价格不菲的名牌商品，档次居高！
老馆比较适合大众，一层有珠宝首饰和化粧品，牌子档次也算是中高档的，齐全。二、三、四层分别设有男装、女装和运动，品牌选择多，B1是精致生活馆，裏面的家居饰品值得逛一逛。B3是停车场。五层的有特卖场，常有不同品牌的服装或鞋类搞活动，如果认真淘，还是可以有收获的！
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时间：2022-06-24 02:32
我想说的已经被上面的朋友都说了，不过他说的非常好。基本和我说的一样。我就不用多说了。
