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对于内容社区来说,商业化一直是一个大问题,keep也是如此,我们希望使Coach成为明星,并成为健身行业的李佳琦,4月21日,Keep副总裁黄晶晶在战略会议上说,我希望建立自己的教练团队,并通过课程费用,广告和电子商务提高教练的商业实现能力带货,的内容是keep的优势,但这也是keep想要突破许多年的困难,与另一个内容社区智虎相比,自2010年底成立以来,缓慢的商业化模式使其在资本中颇受欢迎,但长期处于亏损状态也减慢了上市速度。
为了避免重复同样的错误,keep尽早开始商业化探索,希望找到一条稳定的道路,Keep的收入渠道已从最初的付费视频和App成员资格扩展到五个维度,硬件收入,购物中心收入,Keepland运动空间收入,在线收入和轻食收入,试图涵盖用户的目前,最大的类别仍然是智能产品,增长最快,份额最大,Keep的合伙人兼副总裁刘冬说,但是关于智能产品的回购率,刘冬还表示,消费产品更有能力增加用户回购,而衣着的毛利润要高于智能硬件,我们可能需要增长像其他消费品一样。
如完美日记的成长方法,整个发展仍处于相对温和的状态,在这种状态下确实更容易获利,当前keep消费品营业额为10亿,刘冬说,具体收入主要来自消费品业务,其次是广告业务,第三是会员服务业务,从keep来看,移动健身工具,体育消费品牌和当今的体育开放品牌不难看出这三个发展阶段,keep正在尝试构建平台加模型,向内容外部扩展,并寻求可行的商业渠道,实时课程,平台商店销售等已成为重复提及的关键字,这些是Keep现金的主要来源。
在此之前,keep还尝试了离线体验店Keepland,但是,由于物理操作的压力过大,2018年和2020年分别会有关闭商店的趋势在采访中,刘冬提到仍然有很多离线空间,但是当AI财经问及在流行病爆发后是否会扩大Keepland的线下商店时,刘冬表达了一种保守的态度,Keepland不仅是Keepland的线下健身房,还是我们的经验和教练培训基地,由于这种流行病,健身应用取得了空前的增长,根据QuestMobile的2020年新皇冠流行病洞察报告中的数据
2021年2月,运动健身App行业的用户迅速增长至28万,同比增长近100%,Keep的每日活跃用户增长60%,达到613万,keep平台上的每日活跃用户超过600万,用户总数约为3亿,另一方面,SuperGorilla和LeKe等线下健身品牌也紧随其后,然后开展了在线业务,今年1月,Keep完成了3.6亿美元的F轮融资,投资后估值为20亿美元,关于此次融资后的具体投资方向,刘冬透露,例如,用于直播课程的投资,它实际上仍然需要一个发展过程。
它不是完全商业化的形式,那么我们就是对高质量内容IP的投资和对消费产品中智能硬件的投资,实际上是我们在最后一轮融资中的投资,这是Keep即将在2011年公开上市的消息,这次融资后,美国经常出现,keep在采访中表示,没有更多信息可以披露有关上市问题,但是,根据刘冬的说法,Keep整体上实现了盈利,是我们最大的投资,而会员资格是高利润的互联网产品和服务,因此可以支付费用,流行病已经减弱,离线适应性已经恢复,依赖在线家庭适应性环境的keep是否可以成功上市仍然是一个问题。
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它不应该诱导消费者消费,应该完善自己的健身服务,才会让更多的消费者使用这个软件。
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keep尽早开始商业化探索,希望找到一条稳定的道路,Keep的收入渠道已从最初的付费视频和App成员资格扩展到五个维度,硬件收入,购物中心收入,Keepland运动空间收入,在线收入和轻食收入。
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我觉得Keep应该立即转型,它不应该再用这些商业的方式败坏自己的名声,应该一直保持自己的初心,多出一些锻炼的教程。
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她现在应该不再做些活动了,因为她现在这个APP商业化非常的严重,我也不是很喜欢用了。