运用第三产业的知识回答 加快发展动漫产业的经济意义
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发布时间：2022-04-27 06:07
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时间：2022-06-27 09:31
一、 动漫商品，具有产业化的标志
动漫是商品，具有经济价值和经济效益。中国动漫产业之所以落后，一个关键性因素在于出版行业的产业意识的淡薄。国外出版业经营是一种市场化经营，以追逐利润最大化为目的。不论动画片，还是漫画书，都是商品，投资动漫可以获得高额的利润。而国内出版业和动画业长期处于计划经济的意识之下。拍动画片的目的主要在于社会效益，向少年儿童传播中国传统文化。
漫画和动画都是具有想像力的文化载体。每一部动画片、每一本薄薄的漫画书，都表现了作者对社会、对世界的认识，体现着某一个国家、地区的文化价值和文化精神。正因如此，动漫有着极强的教育功能。强调动漫的教育功能，这是中国动漫的必然责任。而动漫的文化教育功能的最终实现，有赖于整个动漫业的产业化进程。动漫的价值不仅体现于动画片的播发，漫画书的发行，她的形象还可以开发成图书、VCD音像制品等，可以开发成儿童喜爱的服装鞋帽、玩具、文具等周边产品。动漫是最具有产业化标志的行业。
二、 我国动漫的发展现状
中国动漫业还没有形成真正的产业化。审视我国动漫的现状，国内企业的长远战略往往被短期行为所阻隔，生产动画片的企业和出版漫画书的出版社也不例外。以某个国产动漫著名品牌形象为例。当这个动漫成为品牌形象后，许多企业都认识到它的品牌效应，投入大量财力和人力。某少儿期刊继续连载它，某出版社也继续出版漫画书，某生产动画片的企业继续拍摄动画片。初看似乎和发达国家的操作方式一样，但细细分析，绘画、制作粗糙，后创作的形象与原来的动画形象竟然风马牛不相及。这些行为是对品牌的严重损害。创造一个品牌需要耐心，认真对待，不可能一蹴而就，它需要长时间的培养，甚至需要几代人的努力，更需要行业之间的配合。
在国内，一方面是国产动画片低成本回收，缺乏市场；另一方面，国外的动画片制造商为了占有中国市场，低价倾销自己的动画片，不仅占领中国市场，而且回笼了相当资金。这样的产业怪圈，严重制约着中国的动画片发展。
国外动漫是一个庞大的产业，有着巨大的无形资产，且在不断的变化中。而且重视动画片生产的规律。像日本的动画片的拍摄，有着良好的市场前期把握。动画片是一项大工程，需要大的投入。投资前必须有严密的市场调查。在日本，漫画首先在期刊上连载，如果受欢迎，就让作者继续画下去，并提供高稿酬，如果连载作品大受欢迎，就抢时间出书；如果书销售良好，动画片制造商则与出版社展开拍摄动画片的洽谈。由此可见，一部动画片的开拍，有着一整套的市场调查、拓展的过程。
三、创造卡通形象品牌的意义
A.创造我国自己的卡通形象具有文化上的意义
我国文化博大精深，文化底蕴深厚，在卡通形象上也有成功的例子，像孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟等，但即使是最近的葫芦兄弟也是十几年前的事了。由于商业运作的不足，其影响力远不如国外品牌卡通形象大。
如果我们创作出能够在世界上风行的卡通形象，我国的文化自然而然，也会通过卡通形象的流传，在世界范围产生影响。目前，较成功的卡通形象有蓝猫等。
B.回报高
由于创造的是卡通形象品牌，无模仿性，定价可以比同类产品高。定价高，回报也自然高。品牌的形成需要时间的堆积，需要生产者的耐心。
青岛啤酒一直是我国群众喜爱的品牌，但由于种种原因，一度被新兴的以燕京啤酒为代表的一些品牌所代替。像燕京啤酒的产量已经超过了青岛啤酒。最近，青岛啤酒以百年庆典为炒作概念，在北京等地，以百年庆典为由，优惠价推出清爽型啤酒，每瓶3元。据我所认识的朋友中，绝大多数的朋友在饭馆中选择啤酒时，都选择了青岛啤酒而放弃了燕京啤酒。其实燕京啤酒也是3元一瓶，而且是清爽型啤酒的首创者。3元对3元，青岛啤酒并不比燕京啤酒便宜，由于它是百年品牌，才可以高定价打击对手。
C.对少年儿童教育有益
我国的少儿作品强调教育，这本无可厚非。但少年儿童由于自身的心理成长规律，对我们的说教面孔没有兴趣。你说你的，他做他的。而带有卡通形象的作品，少儿读者明显喜爱，即使是教育类作品，也容易被他们接受。像美国的"芝麻街"，在中国制作教育类节目，受到了读者的欢迎。打有卡通形象品牌的认字、认物挂图等，销量明显比一般的挂图销量高。
再比如，我们的家长怕孩子偏食，强调孩子要吃蔬菜，尤其是含铁较多的菠菜。孩子并不买账，能躲就躲。但当动画片《大力水手》热播时，里面有个情节。大力水手为了增强力量，大量吃菠菜。由于孩子在看动画片的时候，喜爱大力水手这个人物，也想当大力水手，于是主动吃菠菜。
当我们家长和教育者在绞尽脑汁，而想不出办法让孩子接受劝告时，卡通形象的一举一动，往往轻而易举地解决了一个个难题。
D.市场附加值高
卡通形象品牌的最大优势是附加值高。当卡通形象成为品牌时，他可以通过授权在周边产品中获利。
第一层市场附加值是向媒体等授权，像报纸、期刊、动画片、影视节目等，一方面可以为这些媒体提供优秀的形象，一方面可以扩大卡通形象品牌的影响。
第二层市场附加值是向普通商品的授权，像VCD、游戏、T恤衫、文具、书包、玩具等。将卡通形象品牌打在这些物品上，可以增加这些物品的销售量。卡通形象品牌的创造者自然可以得到相应的版税回报。我国的"蓝猫淘气"就是一个较好的卡通形象品牌，比如带有"蓝猫淘气"形象的文具等，以同样的价格销售，就较其他文具好销。
第三层是向创作机构授权。当卡通形象成为真正的世界品牌时，可以做高级授权。比如，美国华纳公司向中国美术出版总社授权卡通形象"猫和老鼠"，在授权的条款中注明，中国美术出版总社创作的以猫和老鼠为卡通形象的图书，版权归华纳公司所有。华纳公司可以不再对"猫和老鼠"投入，将世界各国创作的"猫和老鼠"图书再授权给其他国家。
四、 我国未来动漫的发展道路
当前中国，动画片和动漫书的联系过于松散，不能形成合力。原因是多方面的。重要的原因是，出版社和电视台，只注重短期利益，缺乏长远规划，各自为战。 在动漫业的产业化进程中，漫画书的出版是一个关键环节。漫画自身有着很大的市场，同时也是动画片脚本的重要来源。但目前漫画书出版存在市场混乱、利润不高等问题，*出版社出版动漫书的积极性。而二渠道的个体书商以低折扣战略占领了相当大的市场，这是一般少年儿童出版社所难以做到的。因此，高投入的动漫需要有规范的市场，只有在规范的市场机制下，高投入的漫画书才会有回报。
漫画书出版销售还要引入现代的市场营销运作方式。出版社应当将动漫作为项目进行市场营销运作，从市场调研、选题策划、资金投入、编辑出版、发行宣传等各个环节，进行营销统筹，策划缜密，研究漫画的特性，推向市场后，进而与动画片接轨，且与动画市场衔接，创造最大的效益。
当然，也有其他的方式或渠道，美国的迪斯尼公司、华纳公司是先拍动画片再走上产业化道路的。
动漫就好比一棵大树。一棵大树有许多用处，有人需要大树结的果子去吃；有人需要树干去做家具；有人需要树叶去提取某种元素，有人需要树根用来搞根雕艺术……当这棵动漫大树长大时，大家为了更长久地各取所需，会精心地培育这棵大树，施肥、浇水，让这棵大树长得越壮越好。中国的动漫要想发展，出版界、动画界、企业界必须联起手来，在法制化的市场中不断地发展壮大。也只有中国的动漫完成整体行业的产业化，我们才能认为，中国动漫真正找到了自己的道路。 目前，中国美术出版总社拥有国内最多的漫画刊物，是漫画期刊的领先者，下一步，要做到国内漫画出版的领先者，再下一步，计划在现有的优势下创造漫画形象品牌，成为漫画行业的领先者。中国美术出版总社愿意并期望与动漫同行合作，和大家一起，积极开拓和创造动漫市场，为推动中国动漫产业化贡献自己的力量。
