9月1日晚8点，央视一套的一个节目《开学第一课》火了。火了的节目不是因为内容的有多么精彩，恰恰相反，是它不合时宜的制作所暴露出来的虚假和对学生权益的漠视。
这档由教育部和央视联合制作的节目，根据教育部统一安排在9月1日晚播出，要求全国各级的教育机构组织中小学生统一收看。
这部精心制作的节目，开头有十多分钟制作精良的广告，大概这是全世界有组织最集中收看的广告。
央视需要广告吗？央视是国家的宣传机构，所有的经费都来源国家财政，它完全不需要广告收入来养活自己。尽管有无数的企业渴望在央视上做广告，但每秒钟的广告费不是每个企业都能承受的，央视的垄断地位，在中国无人能撼动。
十多分钟的广告，其广告收入有多少，外人恐怕是说不清楚的，但数额巨大一定是肯定的。
美国没有国家电视台，因为官办的媒体只会替官方讲话。日本有，但法律规定不能有商业广告，因为有国家经费养着。
《开学第一课》需要统一收看吗？如果看看我们平时种种的统一，或许可以理解。七点至七点半的节目就是全国统一观看，搞个全国中小学生统一收看《开学第一课》似乎也是可以的。
习惯了统一的中国人，对这类安排已经习以为常，如果不是央视对广告收入的贪婪，引起了众多学生、老师和家长的不满，或许这种由垄断养成的任性丑闻恐怕还没有人知道。
受众太广，瞒是瞒不住的，央视几乎在第一时间里做出了道歉。这罕见的、开天辟地的道歉一时让人难以适应。
记忆中的央视似乎从来没有主动道歉过，人们看到的都是别人在央视上认错甚至认罪。如果没有人认错，它也会找某些人的错来暴光迫使某些人认错。过去只听说有人花钱摆平央视避免暴光，这次央视主动认错，确实让人耳目一新。
央视是官媒，是喉舌，主动认错非同小可，那是关乎到光辉形象的大事，如果不是迫不得已，恐怕我们看不到这一幕。
一贯正确的央视，并没有因放下身段，并没有因非同寻常的道歉而引得與论的同情，忍气吞声的百姓，在受够了屏幕霸凌之后，终于有了一次百年不遇的发泄机会。
刚刚因昆山“反杀案”撤案而兴奋不已的普通百姓，忽然因这件事扫了兴。“反杀案”撤案你不声不响，也不搞个专题节目说一说，以彰显符合主旋律的法制进步，倒是对搞个十多分钟的广告情有独钟。
时刻教育别人要一身正气的央视，还是没有经得住小白脸的诱惑，没有经得住金钱的诱惑，在面对中小学生的节目里塞进了长时间的广告，自然毫无悬念地成了别人批评指责的对象。
看来，做人还是低调一点好，不要总以为自己是正确的代表。任何人都会犯错误，高高在上的央视也不会例外。
犯错了道个歉，其实不丢人，丢人的是犯了错死不认帐，最后下不了台，脸面尽失。
当然，认错道歉是需要勇气的，一贯以为正确的央视缺少的正是这个勇气，不过，只要央视能真正秉持一个媒体人的职责，这样的错误至少还是可以避免的。