二合一玩法的女性小游戏,浅谈《改装大作战》
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发布时间：2024-09-15 07:11
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时间：2024-10-05 04:25
文/ET
根据Dataeye近期报告，微信小游戏畅销榜Top99中有7款女性向游戏。结合微信游戏用户男女比例，这表示女性向游戏在微信小游戏市场有着可观的潜在空间。然而，当仅看女性向游戏在微信小游戏的消耗情况时，实际数据并不高。但值得注意的是，模拟经营类游戏消耗规模上升1%，这表明女性向+模拟经营类游戏较之其他类型，更有可能获得较好的成绩。
在7款女性向游戏中，《改装大作战》曾一度进入微信小游戏畅销榜第6位。这使得我们好奇：《改装大作战》是如何在女性向游戏整体趋于蓝海的情况下，借助模拟经营的玩法获得较好的排名？
二合一玩法在海外早有先例。《Travel Town》、《Merge Gardens》、《Gossip Harbor》等游戏，以及国内的《勇闯要塞》，都展现了二合一玩法在游戏市场上的潜力。
《改装大作战》的玩法独特。游戏背景设定为女主发现男主出轨后离家出走，通过不断改装室内设施改善居住环境。玩家通过合成物品完成任务，获得星星，用于对家中场景进行升级改装。
吸引用户的关键在于爽感和强迫症制造。游戏通过“前期合成拓展区域”、“中期疯狂点击生成物品”、“后期合成物品完成任务”的方式，实现用户解压和轻易实现目标的体验。同时，前期合成所需物品等级和单任务奖励星星数量与升级家具所需星星数量，为用户提供成就感。
游戏设计中存在优化细节。当用户合成时符合多个任务递交时，完成任务才可一键递交获取星星，且星星满足升级建筑后才弹出相关红点按钮。这样的设计可以避免用户因一次性获取大量星星而忽视模拟经营玩法。
对比《Travel Town》和《改装大作战》，虽然两款游戏玩法和框架类似，但在爽感、解压、用户行为等方面存在差异。《改装大作战》通过减少玩家的可支配空间和增加模拟经营的比重，提供了更好的用户体验。
制造麻烦留住强迫症用户是《改装大作战》的另一个策略。通过生成物的数量和生成时间的不确定性，以及不同生成物的冷却时间和解锁成本，增加了游戏的挑战性和趣味性。
任务难度曲线需要相对柔性。游戏在首关和次关之间的难度落差较大，这可能导致玩家在初期的耗时较长。因此，游戏需要在后续关卡中，通过其他方式提升玩家对单建筑完成的可见性，同时提供足够的引导和注意力转移。
《改装大作战》在社交性和迭代方面有独特之处。通过微信小游戏社区功能，游戏对粘性用户进行运营，吸引玩家参与社区活动。游戏内的社区运营内容，如活动、话题互动和创作互动，既挖掘了女性用户“乐于分享”的习惯，也为用户提供了参与感和归属感。
关于女性向游戏的付费流水，游戏内虚拟货币的使用方式和性价比是关键。游戏通过不同场景下的虚拟货币消耗方式，满足了用户对合成爽感的追求、体力购买的需求，以及对额外空间解锁的需求。同时，游戏通过组合性礼包付费，引导用户根据自己的实际付费能力和游戏内粘性，进行性价比的对比和尝试。
