跨界营销国外案例
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发布时间：2024-09-07 07:42
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时间：2024-10-31 13:19
案例1：凯迪拉克与顶级品牌的合作
在2005至2006年期间，凯迪拉克与国际顶级私人物品展Top Marques、国际顶级男装品牌Zegna、纯正贵族威士忌品牌Mccallan、豪华游艇等品牌建立了紧密的合作关系。在Top Marques Shanghai上，凯迪拉克的XLR跑车作为首发车亮相，成为最吸引超级买家的展品。随后，Zegna品牌与凯迪拉克在深圳的展厅共同举办了一场“锋尚汇”，展示Zegna的正装和休闲装。此外，凯迪拉克还与Mccallan品牌合作，举办红酒品鉴酒会，让客人享受经典文化和高品位生活。在游艇展中，凯迪拉克的全线车型参展，展示了豪华车与奢侈品的跨界合作。
案例2：奔驰与乔治·阿玛尼的合作
奔驰与著名意大利时装设计师乔治·阿玛尼合作，推出了一款由阿玛尼设计的高级特别版CLK敞篷跑车。该车采用暖砂色系的特殊油漆和高品质内部材料，散发出豪华、动感和阳刚的气度。公众的热烈反应促使奔驰与阿玛尼决定限量生产100台乔治·阿玛尼CLK，以最好的材质和特殊的涂料，以及顾客的喜好定制。这款车融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学，成为双方合作的典范。
案例3：彪马与宝马mini的合作
彪马与德国高档服饰品牌Jil Sander合作推出了高端休闲鞋。到2003年，彪马与宝马mini签订合作市场推广协议，专门设计了一款黑色的驾驶用鞋Mini运动二分鞋。服装品牌与汽车品牌的“跨界”合作，体现了个性与差异，使品牌有机会走到一起，诠释目标消费群体的特征。
案例4：兰博基尼的周边商品合作
兰博基尼与诺基亚、华硕、欧洲Hydrogen牌服装以及时尚品牌范思哲合作，销售限量版手机、笔记本电脑、服装等周边商品。兰博基尼将周边商品划分为三个细分市场，以满足不同消费者的需求，从而实现跨界合作。
案例5：Peroni啤酒与时尚的关联
意大利啤酒品牌Peroni在被SabMiller并购后，引入南非市场时，通过米兰时装表演建立与时尚的关联，倡导一种“意大利式的风格”。Peroni计划在开普敦的流行时装店建立“Peroni之屋”，以进一步推广品牌，并与时尚界建立更紧密的联系。
扩展资料
“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。
