如今市场竞争越来越激烈，根据相关报道，企业的网络营销费用每年以30％以上的幅度在增长，搜索引擎作为主流的推广渠道，一直占据企业网络营销费用的头部。怎么样优化搜索广告，降低成本，提高收入成为企业市场部门的核心目标。
一、传统SEM分析的问题
1.多个搜索平台多个账户数据分散，数据统计和分析费时太长，每天花费3-4小时汇总报表。
2.只优化广告投放策略，调整账户关键词、创意等存在随机性，账户反复调整都很难达到最优。
2.打通每个渠道的关键词消费数据和用户的转化行为数据，实现多渠道效果对比分析。
1.二八法则
当我们对推广账户关键词的消费和转化进行排行分析时，可以轻易发现80%的流量是由前20％的关键词带来的，抓住这些词，就明确了分析和优化的重点。同时可以做到以最少的时间分析并得到性价比最佳的回报。
2.四象限分析法
这是评估渠道质量常用的分析法，将渠道访问数量和转化质量结合起来，用于分析和优化渠道。
渠道分析中的优化策略：
第一象限 渠道质量又高流量又大，应该继续保持渠道的投放策略和投放力度
第二象限 渠道的质量比较高但流量比较小。应该加大渠道的投放，并持续关注渠道质量变化
第三象限 这个象限里渠道质量又差，带来流量又小，应该谨慎调整逐步优化掉这个渠道
第四象限 渠道质量比较差，但是流量较大，应该分析渠道数据做更精准的投放，提高渠道质量。
SEM数据分析优化策略：
同理，在SEM数据分析中，关键词类似渠道，可设置不同的指标进行四象限分析：
a.关键词的点击数量(点击率)与转化指标(注册、交易等)
b.关键词的点击数量(点击率)与浏览量、跳出率、在线时长
c.广告创意的点击数量(点击率)与转化指标(注册、交易等)
d.广告创意的点击数量(点击率)与转化指标(注册、交易等)
第一象限：精准的人群（点击率高，转化率高），对于此类词需要继续拓充同类词，长尾词，加大投入力度的同时密切监测点击率与转化率的变化，达到平衡时维持小幅优化即可。
第二象限：糟糕的广告（点击率低，转化率高），点击率低说明问题在于投放端而不是落地页，对于此类词需重点分析广告创意或者竞价排名的策略，好的创意+适当的排名，才能保持较高的点击率。
3.转化全路径分析
分析用户从看到广告、点击、浏览、交易整个过程的转化率，通过全程数据的分析，不但通过中端的落地页数据和后端的转化数据用于指导落地页和转化流程的优化，还可以将推广账户的问题暴露出来，优化掉那些推广曝光率和点击率很高，转化率却很低的关键词或创意。运用此分析方法的关键在于采集和用户全流程的行为数据，通过漏斗分析、路径分析、SEM数据报表分析等方法可以快速分析用户在哪个环节流失了。
四、如何开通数极客SEM数据分析
3.进入 转化分析-SEM分析，分析SEM推广全程数据
系统内置常用的SEM分析报表，如：推广关键词分析、推广创意分析等，可以快速进行分析。