大理旅游资源深层次开发的思路与措施

大理旅游资源深层次开发的思路与措施

【摘要】随着旅游活动向纵深的发展，缺乏文化内涵的旅游产品很难在旅游市场上立足。尽管大理州有得天独厚的旅游资源，但还未充分深入的挖掘各类旅游资源的文化内涵，挖掘旅游资源的文化内涵既能保护旅游资源，又能增强自身的竞争力。本文通过深入分析了大理州的开发现状和存在的问题，在此基础上结合大理州旅游地域特色，提出大理旅游业向深层次发展的思路和对策。

【关键词】大理 旅游资源 文化内涵 深层次开发 思路与措施

Discussion Deep Development of Tourism Resources in Dali

Abstract: With the vertical of tourism activities, the products without culture values will not gain a footing in tourism market, though there is rich and sufficient resources in Dali, they have not been dug out the cultural connotation of different kinds of tourism resources. Digging out the culture connation of tourism resources, it can not only protect the tourism resources, but also enhance its competition. Based on analysising the current situation of development and the problems of existence of Dali. Combined the characters of tourism resources of Dali, this research raises the train of thought and strategies to develop the tourism of Dali deeply.

Key Words: Dali Tourism resources Cultural values Deep development The train of thought and measures

1.前言

大理州位于云南省西部，是中国唯一的白族自治州。距云南省省府昆明市400公里，是滇缅公路与滇藏公路的交汇点和滇西重要的物资集散地，也是我国与东南亚，南亚文化交流、通商贸易的重要门户。大理州的世居民族有白、汉、回、彝等13个共326.09万人，少数民族人口160.50万人，其中白族人口108.53万人，每个民族都有自己悠久的历史文化、民风民俗和传统。大理州属于低纬度高原型北亚热带季风气候，年平均气温摄氏15.1度，全年气候温和，四季如春。

大理是一座历史悠久的文化名城，我国最古老的国际通道——南方丝绸之路和茶马古道穿越大理，以大理为政治、经济、文化中心建立起来的南诏国、大理国也曾盛极一时，延迭五百多年，沉淀出厚重灿烂的历史文化，又是一个独有白族风情的自治州。名扬海外的“风、花、雪、月”、闻名东南亚的佛教圣地鸡足山、颂扬民族千年亲和的德化碑、永镇山川屹立千年的崇圣寺三塔、被誉为西南敦煌的剑川石宝山、奇特的蝴蝶泉、南诏铁柱、杜文秀府以及白族色彩鲜艳的服饰、民居和斑斓的大理石等都是大理著名的旅游资源，涵盖了历史文化、自然风光、民族风情等类型。在改革开放以来，大理州的旅游业发展迅速，成为了大理州第三产业的龙头，大理州一直是云南省旅游业发展最主要的地区之一。在云南省的各个地区中，大理州的旅游业以其独特的资源而成为了支柱产业。但近年来，大理州的旅游竞争力有所下降，一方面是在全省旅游业所占的地位下降；另一方面是来自周边旅游热点地区的竞争。尽管大理州的旅游资源丰富，但潜力没有得到充分的挖掘，因此，大理州面临着充分发掘旅游资源潜力，提高旅游竞争力的艰巨任务。大理州旅游发展潜力的发掘有助于对大理州旅游资源进行深层次的开发。

近年来，中国的旅游发展已经形成了新的发展态势，对大理州来说也面临着一个新的挑战、新的问题，这就是如何对旅游资源进行深度的开发。所谓深层次开发是指不仅仅停留在旅游资源的表象所反映的价值利用上，而是深入发掘旅游资源深层内容和各方面的价值，使其得到充分利用，对旅游者形成强大而持续的吸引力，当然，这里的深度开发必须是在保护的前提下，使旅游资源能够可持续的发展和利用。在大理州旅游业形成一定规模的情况下，向深层次发展涉及到以下四个方面的转向：

第一方面的转向是从市场需求的角度，旅游者的体验应该从表面转向深入。许多年以来，我国都是以传统观光旅游为主要旅游方式，多数旅游者都是参加团队进行观光活动的。如导游手里举着一面小旗子，无论走到那里觉得这地方不错就拍照，看看奇山异石或是一个美丽的传说讲完就走，急匆匆的就走完了全程，回去后谈到这个地方时并没有什么深刻的印象，甚至许多还要借助于所拍的照片才能想起一些与之相关的事，这就是一种十分典型的表面性体验。出现这种现象的原因主要是旅游者本身不成熟，缺少经验和产品的单一化。而国外的导游在面临同样的情况时，不仅单从神话传说的角度来说，将其神化为主题文化，而且还从其成因、构景美学等激发旅游者的兴趣，力求把自然科学知识和地方文化面民族传说转化为旅游产品。因此，旅游者也将进一步要求从表面性的体验转向深入性的体验，这是必然的发展趋势。

第二个方面是旅游消费要从平面向立体转向。大理州拥有得天独厚的旅游资源，但在消费方面还停留在表面上，应将其转向深入消费、立体消费。比如大理洱海，旅游者仅仅是去参观游览一下，这就是一个典型的平面消费，不仅是到洱海、看洱海风光，还可以到苍山上看洱海风光，形成一个空间方面的立体消费；还有就是时间方面的立体消费，除白天看之外，还可以晚上看，尤其洱海月又是大理“风、花、雪、月”四大名景之一，从空间和时间两个方面进行深入展开，最终达到一个立体消费，因此，消费的机会增加了，消费时间也就延长了，将旅游者由一个平面转向一个立体；

第三个方面是旅游经营要从单一向综合转向。即我们应该从向旅游者提供一些单一服务的经营模式向一个综合型旅游经营模式转变，从而使综合性强的旅游业对其他产业的拉动力越来越大，使之与工业、农业等各个行业都有互动，扩大旅游业的影响范围，以便能全面地互动互促。

第四个方面是旅游运作要从独立向合作转向，尤其是要走出行政区划本身的局限，依据旅游者的需求从市场方向出发来研究区域共同发展的问题，在这方面做的比较突出的是长三角地区。1

总之，对大理州旅游资源进行深层次的开发不能仅仅从某个方面，而要整体、综合的对旅游资源进行深层次开发，尤其是挖掘资源本身的文化内涵。文化是旅游的灵魂，对文化挖掘可以丰富旅游的内容，吸引更多的旅游者。

2. 大理州旅游发展状况

2.1大理州旅游业的发展现状

大理州的旅游业发展到现在已具有一定的规模。旅游产业的规模也逐年扩大，2006年共接待海内外游客765多万人次，旅游总收入达57亿元，经济效益和社会效益同步提高，旅游业进入了持续、快速发展的轨道。

首先，对大理旅游业进行了统一的规划，加大了投入。在城区规划方面，不盲目上项目，根据旅游特点优化城区布局；在旅游景区建设方面，通过整合基础好的景区资源，并把景点的文化挖掘出来，使文化成为景点旅游的吸引力，如蝴蝶泉的爱情文化、洱海的水

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[1]魏小安 旅游业发展：向深度进军[J] http://news.ootravel.cn/news/yanjiu/2006-10/2/12243213_2.html

文化以及崇圣寺的佛教文化；而在优化景区旅游环境方面，通过制度从根本上来发展优质旅游和诚信旅游，例如率先在全国建立“旅游一卡通系统”，解决旅游三角债；率先在全国为游客提供旅游安全救助体系；规范当地导游市场等等。种种举措，步步创新，让大理这个“一生不得不到的地方”再次绽放出旅游的魅力和光彩。2

其次，基础服务设施不断完善，社会的就业人数不断上升，在全州直接从业于旅游业的人员有3万多人，社会间接从业人员有15万多人。大理州加大了全州的基础设施建设，在交通状况、邮电通讯、给排水、城市市容、环境卫生等方面取得了明显成效。大保公路、祥临公路、大丽铁路等共计１７０.４亿元的项目建设实施。小湾电站、祥临公路、大丽铁路等项目正在抓紧建设。为大理大旅游业发展提供了良好的条件，迎接五湖四海而来的游客。其中大理三塔崇圣寺建筑群落、天龙八部影视城、苍山玉带云游路、宾川鸡足山、巍山巍宝山等８个旅游建设项目已竣工；剑川石宝山———寺登街，洱源九气台温泉城两个项目正在抓紧建设。通过以上项目的实施，全州旅游基础设施得到进一步完善，精品景点景区更加亮化美化，美誉度进一步提高，有效促进了旅游业的快速发展。

第三，目前，大理州有4A景点3个，3A景点1个，2A景点7个。全州有115家旅游接待饭店(星级100家)、27个国际国内旅行社、600多辆旅游车、5艘大型游船、4家索道公司。全州旅游行业直接从业人员3.5万人。社会间接从业人员有16.5万人，全年旅游社会总收入接近地区生产总值的20%，占到第三产业总产值的40%以上；仅2006年1～6月，全州接待国内旅游者396.07万人次，同比增长20.1%；国内旅游收入289728.07万元，同比增长24.7%；接待海外旅游者101713人次，同比增长21.5%；旅游创汇2895.12万美元，同比增长27.6%；旅游社会总收入313844.38万元，同比增长20.3%。拥有全国历史，文化名城、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、中国优秀旅游城市、最佳中国魅力城市等多项“国家级”桂冠。

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http://www.dzwww.com/ly/lyxw/gnxw/200703/t20070313_2048398.html

2.2大理旅游发展中存在的问题

大理有得天独厚的旅游资源和优越的区位优势，旅游业的发展有很广阔的前景，但是，在发展中也存在一些问题和薄弱环节，这许多都是制约旅游业发展的弊端。

2.2.1.政府方面。认识不到位，有很多的旅游资源未得到充分开发利用。有些地方存在着只顾眼前利益和局部利益，忽视了旅游资源的可持续利用和旅游资源的整体性，想要实现旅游资源的可持续发展，必须保持自然景观的原始风貌，保护人文景观的历史文化价值和保护二者的整体性。可是，在一些地方出现了景区内大兴土木、乱建建筑，致使建筑的色调、风格与景区氛围格格不入，改变原有的景观风貌，甚至有些景区的开发和建设不遵循旅游资源的开发原则，缺乏统一性、盲目开发，致使生态环境恶化。还有就是只重视开发，而轻视对旅游业的管理，没有相关的保障、监督和管理机制。

2.2.2.行业方面。首先，旅游产业结构不合理，仅仅重视自然风光的推荐，忽视旅游业发展中民族风情和历史文化内涵的开发，没有充分体现历史文化、民族特色的旅游资源价值，未能把拥有的民族特色推向世界，旅游产品的开发和销售薄弱，新型产品少和旅游商品档次低，整体联动不足，“小、弱、散”的问题比较突出；其次，旅游业人才队伍参差不齐，人才培养跟不上旅游业发展的需要，整体水平有待提高。

2.2.3.宣传方面。宣传力度不够，对外的吸引力、辐射力度不够强，旅游促销推介工作亟待加强。

以上问题是大理旅游发展的一些主要问题，这些问题是彼此相联系的，解决这些问题也要从综合的思维出发，在对大理旅游资源的深层次开发中加以解决。

3.大理州旅游资源深层次开发的思路和措施

3.1大理州旅游资源深层次开发的意义

第一，充分挖掘大理州的旅游资源，是增强大理地区旅游业竟争力的有效手段同时也能够提升大理州旅游资源的质量和品位。在大理州不同的地区，由于历史条件和地理环境的不同，形成了有别于其他地区和民族独特的本土文化。本土文化主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的文化。本土文化既有历史传统的沉淀，也有植根于现实生活的大变化和发展。这种独特的本土文化是在长期的生活中积淀而形成的，具有地域的固定性，内容的真实性等特点，即使模仿或迁移到了其他的地方也将会丧失其中的文化内涵。例如：大理白族的“三月街”，它所体现的是白族的文化和特色，只有在当地举行才能让游客由心的体验到其中的本土文化内涵，若是在昆明或其他地方举行就失去了它的真实性和自身的特色，其吸引力也将会大打折扣。充分挖掘大理州旅游资源其中的文化，大力弘扬传统文化中先进的内容，取其精华，去其糟粕以高质量、高品位的文化资源来吸引更多的游客。同时，鼓励游客与当地居民接触，让游客真正走入其文化之中，使游客获得真实的愿望得到更大的满足，使游客的体验从表面走向深入。

第二，深入挖掘其产品的历史文化内涵，充实和丰富游览内容，改善旅游产品的结构，提高旅游者的欣赏品位，从而有效延长游客逗留的时间和增加经济效益，提高其知名度和增加吸引力，从而增加新的亮点。旅游业发展到今天，旅游产品应有更高更丰富的文化内涵，高层次的旅游往往是以文化的特殊行为主要诱因，以文化的碰撞与互动为过程的，使旅游者在参与旅游活动适应感到真正的文化享受和审美愉悦。文化被认为是旅游的灵魂，追寻岁月的脚步，大理在本土文化的基础上，吸收了中原文化、秦蜀文化、古越文化、荆楚文化、吐蕃文化和古印度文化的精髓，创造了独有的南诏、大理国文化，进而形成了特色鲜明的大理白族文化、民居、民俗和传统工艺等等，这极度丰富旅游的内容，还有就是

必须改变那种“白天看庙、晚上睡觉”的传统旅游模式。在晚上为游客安排一些能够展示地方文化，强调民族特色和地方特色，让游客感到耳目一新，适当的增加参与性、互动性，满足游客的表现欲望。如：大理的洞经音乐，大本曲、霸王鞭、绕山灵等地方特色节目，使游客的逗留时间增加，带动经济的发展，这样既能提高知名度也能增强吸引力。

第三，充分挖掘大理州的旅游资源，使大理的旅游也能有永续发展的资源依托，对大理州旅游业的蓬勃发展也有其重要的意义。旅游资源是旅游业发展的基础，深层次的挖掘旅游资源就是对资源的保护。首先，为了吸引更多的旅游者，本地区就势必会对那些遭受破坏的古建筑，历史遗迹加以维护和修复，重现昔日的风貌，也必定会更加重视具有民族特色的传统节庆活动等，使其得以传承。例如：大理州政府多次对大理三塔进行维修，保持了三塔的风韵，是大理三塔成为大理地区著名的旅游景点；其次，大理州旅游业的发展也给当地创造了较大的经济效益，是本地居民从中得到了实惠，也就会对本民族的文化资源进行保护，从而有效地促进了大理旅游业的健康发展。

3.2大理州旅游资源深层次开发的思路

大理州旅游资源深层次开发的基本思路是“挖潜、补短、开拓、创新”。“挖潜”就是对现有的旅游资源、旅游设施等重视保护和充分利用的基础上，迎合旅游业新的发展态势，以独特创新的理念，对现有的旅游资源加以组合或提升形成新的旅游产品。“补短”就是利用现代经济学中的“木桶理论”，也就是只有把木桶最短的木板增长了才能使木桶的容量增加。因此，大理州的旅游业要想均衡发展，就必须改善大理州旅游业发展中的薄弱环节，使之协调的发展。“开拓”是充分利用把云南创建成旅游强省机遇，积极吸引各方资金，促进旅游的深层次开发和开发新的产品。同时，充分利用大理是滇缅公路和滇藏公路的交汇处和滇西重要的物资集散地，也是我国与东南亚、南亚文化交流、通商贸易的重要门户的区位优势，为使大理州成为潜力很大的东南亚、南亚的市场，滇西空间的中心地。“创新”

是指大理州要依据旅游者需求的市场特征来开发新的旅游产品，对旅游市场和旅游环境的创新。

3.3大理州旅游资源深层次开发的具体对策

3.3.1发挥政府主导作用,加强对旅游开发利用的管理

实行政府主导是我国旅游产业得以长期持续,稳定,快速,健康发展的重要保障和成功的经验.大理州在旅游资源的开发利用过程中,同样应该积极地发挥政府的主导作用。结合大理州的实际情况,当前应做好3个方面的工作,一是构筑大理旅游行业管理体系,建立有效的旅游资源开发利用管理机构,为旅游资源的深层次开发提供组织保障,二是实行整体、特别是针对大理州旅游资源总体规划,从宏观上引导各市县旅游资源开发的方向，杜绝没有规划的无序开发，为旅游资源的深度开发营造良好的开发环境；三是提高旅游资源开发中的综合防治和管理水平，加大执法力度，严肃处理旅游资源开发中的各种违法规划行为。同时也能切实保障旅游消费者的合法权益形成有序的市场，打造诚信大理的品牌。

3.3.2加强区域内外的合作,构筑旅游板块,整合旅游资源

首先,应深入挖掘区内资源的深层价值,注意旅游资源的互补性,发挥整体的优势,设计系列产品,各系列互相配合,满足不同人群的精品线路.如:青少年,科学考察与探险旅游,大理苍山是云岭山系的余脉,它不仅有雄伟壮观的山体,而且在第中世纪,苍山中部曾为我国大陆上最后一期冰期的山岳冰川所覆盖，这期冰期就是用大理的名字来命名的,它在地质学与生物学上具有极其重要的研究价值,因此,我们可组织青少年进行科学考验旅游,向青少年传播自然科学知识,同时也可以开展探险旅游,把大理州各种旅游资源有机结合,让游客体验丰富,收获颇丰,不虚此行之感；

其次,加强与区外的联系.特别要加强与昆明、德宏、保山、丽江以及省内外如四川、贵州等地各具特色的旅游资源的整合,充分利云南西部大开发的契机,把大理的旅游资源与省内省外的旅游资源有机的整合,实行联盟,吸引国内外的关注我国西部大开发的旅游者,来西部旅游,在国内外形成强大的西部旅游资源优势,并转化为产品优势,在联盟带来的许多优势的同时,最重要的是可以分享客源,大理州风景各胜区的深层次开发应与区域内外的其他旅游景区加强联系,大理古城与丽江的束河古镇、丽江玉龙雪山、迪庆的香格里拉、保山的腾冲热海、火山群、德宏瑞丽江——大盈江风景名胜区等虽同为竞争对手，但它们地域相邻、资源异质，具有良好的合作基础，可利用近邻效应共筑战略联盟，精心营造旅游线路，共享客源，从而开发出持续的竞争优势，不断提高大理州旅游业的竞争力。

3.3.3充分挖掘文化内涵，做到“文化兴旅”

第一，自然旅游资源科学文化内涵的挖掘。自然旅游资源是指能使人产生美感，并能为旅游业所利用产生效益的自然环境和物象地域的组合。包括地貌、水态、气候、动植物等，具有不可移植性、物质实体性、时间变化性等等独立的特性。自然风景类旅游资源还具有科学性，是人们认识大自然、了解大自然、进行科学考察的理想之地。同时，由于人为因素对大自然的长期作用，常常会在风光秀丽、环境清幽的地方形成深厚的历史性和文化性，打上深深的人文烙印，有些对大自然风景起画龙点睛的作用，有些大自然的风景涵盖了各种形态美的自然旅游资源。自然旅游资源有着丰富、深刻的科学和文化内涵。旅游活动是一种文化交流活动，人们通过观光、游览参与体验，可以得到各种各样的知识和美的享受，从而丰富自身的知识，增加美感。所以，自然旅游资源深层次开发的主题必须在突出其自然美的基础上，努力挖掘其深厚的科学历史文化积淀，应采取合理的措施让科学文化内涵充分而完美的展示在游客的面前，从而增加对游客的吸引力。

大理州拥有得天独厚的自然旅游资源，但目前开发利用还大体停留在观光旅游层次上，

自然旅游资源的科学文化内涵挖掘不足，同时在资源的开发利用中还存在简单、近距离重复开发和资源环境破坏等问题。如：大理蝴蝶泉景区还停留在开发的初级阶，虽然在林园中修建了蝴蝶馆，但仅仅只是展有一些蝴蝶标本和用蝴蝶标本制成的旅游商品等，只是对其稍加渲染、静态的展示给游客，游客花上40多分钟的时间参观游览借宿之后，有的对蝴蝶泉有一个大致的了解，有许多的游客感到很失望，因为到了蝴蝶泉连一只活的蝴蝶也看不到，更别说是往日美丽的蝴蝶盛会——蝴蝶沿着下垂的花枝连成串的景观了，并且游客对蝴蝶聚集的科学原因也知之甚少。而在全国范围内，类似于现在的蝴蝶泉景观有成千上万个，和其他很多的观光景观没有太大的区别。因此，这一类的旅游产品若不能挖掘更多更深的文化、科学内涵，就只能面临游客兴趣下降，市场萎缩的境地，倘若进行一番设计，在蝴蝶泉内相宜处选址建造一座蝴蝶繁殖博物馆或是蝴蝶繁殖基地，精心准备些有关蝴蝶繁殖各个时期的文字、图片和具体的实物，展示有关蝴蝶的繁殖过程和蝴蝶聚集的科学知识，通过对蝴蝶生长规律的认真研究，加强自然环境的保护，努力保存生态平衡，使迷人的蝴蝶盛会得到恢复和兴盛。然后再让游客到郭沫若手写的“蝴蝶泉”三个大字的泉边游览观赏，则必将使游客在获得美的体验的同时极大增加有关蝴蝶生长规律的科学知识，尤其是每年的农历四月十五日定为蝴蝶盛会，蝴蝶盛会是为了纪念雯姑和霞郎这对情人的殉情。在这一天，附近的白族男女老少都要到此赶会，唱调子、弹三弦热闹非凡。这一天，游客还能看到白族本土的歌舞表演。这也就更加有效的延长了游客在蝴蝶泉景区的时间。

对大理州自然风景类的旅游资源既要重视开发其科学性内涵和自然哲理，发挥其科研及科普教育的功能，让游客实地考察学习，研究事物及其与人类的关系，人是大自然和热爱大自然；此外，还要重视开发其度假、运动、医疗、休养等参与性功能，如开展攀岩、登山、探险、野营、漂流、游泳、温泉浴、森林浴、采集、狩猎、垂钓、疗养等专项参与性的旅游活动。通过这些活动的组织和开展，让人们更加亲近大自然，享受回归大自然的乐趣，进一步满足现代人类绿色旅游的需求、生态旅游的需求。

第二，人文旅游资源文化内涵的挖掘。人文旅游资源是指由古今人类所创造，能够激发人们旅游动机的物质财富和精神财富。它内容丰富涵义深刻，具有明显的时代性、民族性、和高度的思想性、艺术性。人文资源是对人类历史的真实写照。

大理具有2000多年的发展史，是国家级历史文化名城之一，有悠久的历史，发达的文化和极为丰富的人文旅游资源。但长期以来，大理州的人文旅游资源大多只具有全国或区际意义，在对自然山水旅游资源的重视下，并没有得到很大的重视和发展。在大理州旅游开发过程中，历史文化要素利用的不足，来访旅游者在大理的文化体验少，很少感知到大理是历史文化名城，大理既是历史文化名城又是南诏国大理国的政治、经济、文化的中心，但未能被充分的利用，大理文化旅游产品缺乏，这是致使大理州的旅游产品长期停留在观光层次，游客停留时间短的重要原因之一。因此，加强人文旅游资源开发对大理州整体旅游产品结构的优化和转型升级对促进大理州旅游业的进一步发展有重要意义。

事实上，大理州有不少的旅游资源，在全国都是有特色的，如：1.大理古城。大理市云南古代文化的重要发源地之一，西汉汉武帝曾在大理设置郡县，历史上著名的南诏国（738——902年），大理国（937——1253年）曾在这里建都，是当时云南的政治、经济、文化中心。大理是国家级历史文化名城，由于其文化艺术的丰富，被誉为“西南的敦煌”。如今保留的大理古城是明洪武十五年（1382年）在南诏、大理国的都称——羊苴咩城西部的旧址上修建。大理城的传统工艺品很发达而且富有特色。其中以大理石制品为著称，其次是麦秸编制品。用大理石中的水墨花石之作的画屏，其奇妙程度使人叹为观止。明崇祯十二年（公元1639年），徐霞客来到大理，在崇圣寺见到大理石画屏后，喟然说：“造物之愈出愈奇。从此丹青一家，皆为俗笔，而画苑可废矣！”2.剑川石宝山石窟。石宝山是国务院公布的第一批国家重点风景名胜区之一，位于电影《五朵金花》中阿鹏的故乡——剑川县境内，是宝山的历史文化渊远流长，自然风光绮丽多姿，民俗风情浓郁古朴，被著名的武侠小说家金庸先生赞誉为“南天瑰宝”。这里的时钟山石窟雕刻着南诏帝王造像、

佛教密宗造像、番僧造像、外国人造像以及世界上独一无二的女性生殖图腾崇拜——阿盎白，石刻雕像形神兼备，鬼斧神工，是研究唐宋时期南诏、大理国经济、政治、文化、宗教的珍稀实物资料，于1961年与敦煌、云冈、龙门等石窟同时被国务院公布为首批全国重点文化保护单位。3.宾川鸡足山。位于宾川县炼洞乡境内，其山势前列三峰，后拖一岭，宛如鸡足而得名。鸡足山地处横断山脉东南边缘，最高海拔3248米，属剥蚀中山地貌。全山共有40座奇山、13座险峰、34座崖壁、45个幽洞、全潭百余处、岗岭壑谷无数、庙宇古建筑群便不为危崖山岗峡谷，在茫茫林海中时隐时现。从古至今，素以雄、奇、幽、秀而著称，还有“八景”、“四观”。相传，鸡足山为释迦牟尼的弟子迦叶尊者守衣入定的地方，为迦叶的道场，被称为中国第五大佛教名山。 3

但是，目前大理州人文旅游资源的开发还仅限于其传统的观光功能的开发和利用，要么缺乏经验，要么缺少资金，要么急功近利，因而有些简单从事。由于历史文化具有抽象性，一般游客很难从观赏到的物质实体中正确认识到其中所隐含的历史意义、科学艺术价值，更难以想象到与之相联系的社会现实和文化风情。大理州有些旅游产品基础很好，但由于加工不精细，没能在游客面前展现出应有的风貌、内涵、美感。因此不能给人以更大的启发，更大的精神享受，更深刻地教育。这种旅游资源的开发和产品建设是失败的，实际上并不能满足旅游者的需求。

扎根于对文化的深层理解，将旅游资源所蕴含的丰厚的科学文化内涵外化为旅游产品的魅力和吸引力，准确把握地方特色、民族特色和现代旅游者的需求，并在此基础上进行别具匠心的创意和策划，在原有的实物展览基础上，把历史题材与现代科技手段结合起来，把文物静态展示与文化风俗动态表演结合起来，以加深旅游者的体验和感性认识，从而使人文旅游资源的文化内涵与游客的需求达到完美的统一，实现游客与游憩效益与旅游业效益的有机结合。

3 薛琳 新编大理风物志[M] 云南人民出版社

以剑川石钟山石窟为例，这一文化观光型旅游产品虽早已有所开发，但迫切有待于对其深层次的开发。如果仅仅是让游客看看这是细奴逻的造像，那是波斯国人的造像，这是石钟，那儿是宗教人物。这种做法既不能延长游客的停滞时间，也不能吸引多少回头客。若是对其进行一番规划挖掘开发其文化内涵和内在价值，让游客亲身体验到南诏大理国的那段辉煌成就。例如：在相宜的地方建一个石窟的多媒体展示厅，运用现代的声光电技术，展示出这一人文景观所蕴含的历史文化价值和现代科技，将其建成一个南诏大理国繁荣时期的现代版，再把与南诏大理国相关的神话传说也展现在游人的眼前，如：电影《天龙八部》，这一景点就将是极有生活气息和富有民族特色的旅游之地。充分发挥石窟内外其他人文景观和自然景观，在观赏文物的同时，可以与白族的百姓一同联欢，观赏宗教活动，交流宗教文化等等，还有就是在开发的同时也要注重对石窟的保护，对石窟进行修护，并采取风化和剥落的措施。这种开发思路应该借鉴和应用到人文旅游资源的深层次开发之中。对人文旅游资源的深层次开发在应该注意科学性的同时，要着重发掘其内涵的史学、文学、艺术和社会学等等的重要意义。

第三，社会风情类旅游资源的深层次开发。社会风情，泛指一个地区的民族在特定的自然、社会环境下，在生产、生活和社会中所表现的风俗习惯。社会风情类旅游资源具有鲜明的民族性、地域性和丰富性等特征。在大理州，可以开发的社会风情类旅游活动项目及多。比如：喜洲的白族民居，对国内外旅游消费者都具有强大的吸引力。要做到在参观游览的基础上，从吃、住、行、游、购、娱等活动中体验地方性社会风情的氛围，强调游客在整个活动中的参与性。事实上很多的外来游客不仅仅是想游览中国的山水风光或是文物古迹，他们对中国人民也游很高的兴趣，期盼与中国人交流，体验作为一名中国人的日常生活。对国内外游客而言，坐一天或两天的白族人，就可以让他们感受到来大理旅游的价值。当然不同的游客有不同的需求，应组织不同内容的活动项目以满足旅游者的需求，例如，品尝白族风味小吃（特别是乳扇凉鸡），参观喜洲的白族民居，购买大理石制品、扎染等土特产，欣赏白族的歌舞表演，参加白族的节日盛会（如：三月街），考察社会生活等

等。

社会风情类旅游资源的开发和深层次开发，主要靠挖掘地方历史和民风民俗文化的内涵，要把真实、自然，强化乡土气息，反映社会风情的本来面目，防止商业味过浓，避免那些为表演而表演，娇柔做作的做法。开发思路上既不能一味地停留在民族歌舞表演上，也不能提到民俗风情就大建民族村、民族园，而且千园一面，园内的旅游活动类似或低俗，这样的做法，往往很难让旅游者亲身体验到真实而淳朴的民族风情，反而会招致反感，降低社会风情类旅游产品的旅游价值和意义。因此，在开发过程中可选择具有代表性的村庄或村落作为定点旅游区加以开发，以大理白族普通百姓和其他少数民族生活的自然形态的民间风俗、娱乐、节目、艺术、生产劳作等作为主要旅游活动内容，精心策划组织，形成专项旅游产品。

3.3. 4提升旅游从业人员服务质量

在大理州，旅游业从业人员的整体素质参差不齐，可以充分发挥大理州院校的作用，加强旅游人才的基础教育，培养出高素质的人才。尤其要抓好导游人员的素质培训，提高导游人员的整体素质。因为加快人才培养是旅游业发展基础。旅游产业属于劳动力密集型产业,想要实现旅游业的可持续发展,就应该加快人才培养,提高旅游从业人员的素质。长期以来,大理州对旅游人才文化素质的提高重视不够。旅游从业人员文化层次偏低,不能对不同文化背景旅游者体验旅游产品的文化内涵时有所帮助,旅游活动只能停留观光的表面,不能满足现代旅游者的需求。因此,要加快旅游人才培养,提高旅游从业人员业务素质,提高他们对所处环境的历史文化、民俗风情的了解程度,通过每一位旅游从业人员的一言一行给与游客带来物质和精神的双重享受,提升旅游文化品位。

4. 结论

大理州无论是在地理位置还是资源方面都具有优势，尤其是大理古城积淀了丰富历史文化内涵，许多很好的旅游资源有待于对它深层次的开发，应该因地制宜挖掘大理州旅游资源的文化内涵，并对其规划设计使之更加新颖的表现出来，内涵也更加丰富，提升大理州旅游资源的文化品味，使大理州的旅游业迈向新的台阶。

参考文献

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