电视剧行业发展现状分析

①中国电视剧行业市场发展现状

近年来,随着电视剧行业的相关政策放宽以及各种扶持政策的出台,中国电视剧市场在20世纪90年代尝试制播分离后,开始向民间资本开放,电视剧制作机构数量逐年稳步增长.2008-2017年期间,中国持有广播电视节目制作经营许可证的机构从2,874家增长至14,389家,年均复合增长率达19.60%,呈现快速增长态势.同时,随着中国娱乐文化消费需求的日益旺盛以及电视节目创意生产的逐渐市场化,国内电视剧市场规模保持高速发展的状态.为了引导产业良性发展,广电总局于2013年颁布了卫视综合频道电视剧播出调控管理办法,对电视剧在上星频道的播放数量、播放时间和题材做了规定,力图改善电视剧制作同质化、模式化和娱乐化的现象,做到“减量做优”,使得通过许可发行的电视剧部数出现下滑,2012-2016年期间,中国获得许可发行的电视剧部数从506部减少到334部.但从每部电视剧的平均集数来看,集数呈上升趋势,说明为了提高收入和规避风险,电视剧制作机构提高了每部电视剧的集数.从市场规模来看,我国电视剧行业市场发展也呈现快速发展趋势.2011-2015年期间,中国电视剧销售额从51.71亿元增长至154.48亿元,年均复合增长率达31.47%.

②中国电视剧行业市场发展前景

A、作为电视台主要收入来源的电视广告收入奠定了电视剧市场长期发展的基础

由于电视台具备收视人口基数大、广告辐射范围广的特点,随着国民经济的稳步增长,特别是随着中国经济的战略性调整,经济结构中消费占比的持续提升,广告收入成为电视台的主要收入来源.2011-2016年,中国电视广告收入从934.54亿元增长至1,004.87亿元,尽管受到网络视听业务快速增长、新兴媒体

广告业务分流等因素的影响,自2014年起电视广告收入略有回落,但仍保持了较大的规模,较大规模的广告收入将增强电视台对电视剧播映权的购买能力,为电视剧行业的长期发展奠定了基础.

B、电视台对优质电视剧需求不断攀升,将推动电视剧市场持续扩容

目前,中国电视剧交易额占电视台广告收入的比例较低,2015年中国电视剧交易额、电视台广告收入分别为154.48亿元和1,065.16亿元,电视剧交易额占电视台广告收入的比例仅为14.50%,电视台仍有财务能力承担更高的电视剧采购价格.通过增加优质电视剧的采购支出,卫视频道可以谋求更大的收视市场份额,有效增加广告收入,形成良性循环.随着各个电视台之间,以及电视台与新媒体之间对于优质电视剧的争夺加剧,未来优质电视剧的发行价格有望进一步提高.

C、新媒体的兴起为电视剧发行行业发展带来新的机遇

随着中国互联网的不断发展,IPTV和互联网电视（OTT）逐渐走进千家万户,同时随着移动互联网的逐步发展成熟,用手机、平板电脑等移动端在线观看电影、电视剧等各类视频已成为潮流.在此背景下,各大电视台、网络运营商也纷纷进入网络视频市场领域,促进了网络视频市场的加速发展.2016年中国网络视频付费市场继续增长,2013-2015年期间,付费用户规模从308万人增长至2,923万人,2016年预测达到6,130万人,至2019年预计超过1亿人.

从中国网络视频付费市场收入来看,2013-2015年期间,中国网络视频付费市场规模从4.6亿元增长至48.4亿元,2016年预测达到108.9亿元,此后以29%左右的年均增速增长至2019年的233.8亿元.