信息传播传播学视域下的“网红,经济文_刘雅宁张晓晓马淑慧李明雪摘要:paiP酱7月在各大平台首次直播获得网友热烈关注。如今网红似乎成为了自媒体的代言人。笔者将从传播学的视角切入吠大众传播”、’`人际传播”、`使用与满足”等传播理论为基础浅谈网红经济身后的传播学因素。关键词:网红;经济;传播;受众基于移动通讯工具机技术的迅速发展移动互联成为了当今通讯的主流—手网络上涌现出一大批`网络红人”。从叨年代宋`痞子蔡”到如今的“paPi酱”仅近0Z年’`网红”经济发展迅猛淘宝女装前10店铺有7成是“网红”店这些`网红”背后早已有了相当规模的经济效益本文将从传播学的角度浅谈“网红”经济背后蕴含的传播学原理。一、`网红”经济的涵义“网红”即网络红人是指依托互联网因为某个事件或者行为受到网友广泛关注与议论的人。而网红经济则是指这些网络红人所带来的经济利益它更像是一种互联网内容的输出依靠庞大的粉丝群实现转换通过段子、搞笑视频、游戏主播、广告软文推送甚至是美妆、服装等的直接推荐链接等方式获取经济利益。二、`网红”经济的传播媒介“网红”主要依托互联网通过传统的PC端以及移动终端来进行传播。互联网传播速度迅速传播方式便捷。智能手机使上网更加便利。受众可以随时利用“碎片化”的时间进行阅览与互动。网红的传播媒介更偏向于依赖心理学家威廉·斯蒂芬森的游戏论他把大众传播视为游戏性的传播强调了大众媒介的娱乐性、游戏性减弱了其功利性。这种对传播媒介的描述虽然不适用于整个传播活动但对于网红的传播是很贴切的所谓“网红”正是利用了大众的娱乐心理发起了一场轻松的游戏大战。自宽频时代到来互联网公司越来越注重产品的交互功能。对于网红经济而言人们享受并不断追求着这种虚拟上的近距离。在传播媒介方面“网红”们也都采取着一种`整合营销”的方式(结合微信、微博以及各大视频网站进行传播扩宽了其传播范围从而受到更多的关注)。三、`网红”经济的受众分析受众在传播学中即指接受信息的群众在`网红”经济中由于互联网的特性受众不再是传统被动接受信息的群体而是互联网用户主动选择的结果。反而网络语言`粉丝”(由英文afn弓音译而来)更显贴切。`网红”经济下的受众有以下几个特点:)1大规模。互联网信息中心cINCC于2061年1月Z日发布第37次调查报告报告显示截至0Z巧年1Z月中国网民规模达.6田亿互联网普及率为503%。王思聪微博粉丝1970万paPi酱微博粉丝0159万。体现了“网红”经济下受众的规模之大。2)匿名性。网民在社交网络中可以随意用昵称不受实名制的限制言论相对自由。但匿名性有利有弊用它来征求建议的同时也可能带来不可想象的网络暴力。3)单向性。’`网红”们有上千万的`粉丝”关注`网红”只需轻点鼠标而不需要获得对方的同意依靠此功能网红们吸引了大量的`粉丝”关注因网红`回粉”(即相互关注)的可能极小因此在传播过程中具有单向性。4)差异性。’`网红”的粉丝具有不同的地域、文化、年龄、性别等各种差异。5)同质性。在具有差异性的同时网红经济下的受众又具有同质性的特征。虽然“粉丝”们的地域、文化等并不相同但他们都有着某一共同的喜好或者相似的需求从而关注了同一“网红”。6)交叉性。`网红”的类型大致相同大多以搞笑、幽默的视频或文字、图片来吸引受众粉丝们在关注的数量上没有限制因此不同的网红”可能有相同的`粉丝”网红之间的受众存在交集。7)能动性。在传播过程中由于新媒体所具有的一键转发功能`粉丝”受众可以根据自己的喜好转发网红的传播内容形成二次传播。四、`网红”经济的传播学特征1、传播主体年轻化作为传播主体’`网红”年龄集中在85后甚至是叨后。传播主体的年轻化吸引了大批年轻受众。么传播内容更注重内容的优化网红们的巨大的关注量根本上还是靠内容取胜`夭才小熊猫”在网上的一篇《千万不要用猫设置手机解锁密码》得到了61万网友的转发实为一则手机广告植入方法精妙甚至有些受众发现了这是广告依然进行了转发。及传播渠道以移动媒体为主中国互联网信息中心cINCC发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示中国手机网民规模达6.2亿占比提升至叨1%。移动媒体因其传播成本低廉、传播速度快等特点被称作`第五媒体”。移动媒体的便携性为“碎片化”阅读提供便利同时成为“网红”经济的主要传播渠道。么传播受众的“使用与满足”使用与满足理论强调了受众的作用。在网红”经济传播过程中受众通过自身的喜好选择其所关注的传播主体从而获得信息满足需求。五、结语网络红人依托强大的互联网媒介在实现信息传播的过程中也获得了巨大的经济利益。在这个信息泛滥的时代受众的选择变得更加慎重与理智。似乎赢得了受众才能够获得利益这使得越来越多的人迫切希望加入这场“网红之争”。为了吸引眼球用尽招数个人隐私泄露、网络暴力的现象屡见不鲜这就要求网红在发布信息的过程中可以对信息加以筛选提升网红的网络素质。另外在“网红”的巨大“关注量”与经济利益之间的的转换尚未有一套成熟的体系具体如何更好的运营实现公司与个人的对接等一系列问题还需要实践才能慢慢得出结论。’`网红”经济方兴未艾。(作者单位:曲阜师范大学)作者简介:刘雅宁(1994一)女曲阜师范大学本科生。张晓晓(1995一)女曲阜师范大学本科生。马淑慧(1995一)女曲阜师范大学本科生。李明雪(1995一)女曲阜师范大学本科生。指导老师:胡凡刚本文是国家级大学生创新创业项目:曲师广告人”自媒体传播创业团队(编号201510446006)的研究成果。参考文献【]1中国网络文学发展历程南方网孙晓仪20150728【]Z长城杂志2009年06期《第一次的亲密接触》的文学价值王丽梅[3]人民网网络红人进入20时代催生“网红经济”[4』《传播学基础:历史、框架与外延》(第二版)段鹏中国传媒大学出版社201309抖7