动漫衍生产品需求调查分析

摘要：长时间以来，大家都在探讨一个问题，就是对动漫欣赏的需要，在整个动漫衍生产品的消费部分具备比较大的市场规模，所以，人们对动漫衍生产品的消费究竟是怎么样的，在整个的动漫市场的用品的结构上具备什么样的特征，动漫衍生产品开发的重点在于对动漫形象的探究工作，通过对动漫行业中的内容和产品的还原，来刺激感观元素，更好的满足使用者的情感需要，因此，文中将对动漫衍生产品需要进行调查。关键词：动漫；衍生产品；需求调查

第一部动画片诞生于20世纪初期，经过了100多年的动漫历史的发展进步，目前在整个世界乃至全球的范围之内形成了比较庞大的产业集群，进入到新的21世纪以来，动漫产业也在每年都会创造非常高额的经济利益来更好的证明动漫依然活跃，同时被大家都非常形象的称作“永远的朝阳产业”。

一、动漫衍生产品的界定

衍生品的主要意思就是从原生事物当中派生出来的事物，意思就是动漫衍生品既是从漫画、动画、游戏、电影中派生出来的一系列的事物，“动漫”这个词语是根据我国的国内从事卡通漫画的一些专业人士的口中，伴随着这些年依赖计算机图像的不断的进步，开始在计算机中来制作比漫画了、连环画更加具备动画效果的连续播放的漫画图像，从而称作“动漫”，就是“连动的系列漫画”。

二、我国动漫市场的用户结构特征1）动漫的衍生品的主要用户定位在0-18岁的青少年。这类消费者的群体总数是非常庞大的，可是个人的消费水平还是比较受到限制的，同时对社会的影响力还是比较低的，可是，从18岁之后，大多数的青少年开始离开父母进行独立的生活，从而对于自己的生活也有了非常大的支配权利，同时还可以根据自己的个人爱好来进行动漫的选择。

2）调查分析了国内的动漫衍生产品之后，18-30岁这个年龄的人群的本土目标动漫形象不多，通常市场都被国外的动漫形象多囊括。企业对这个年龄阶段的人比较不了解，所以导致国内市场上的这一年龄层的动漫的衍生品大部分形象都来自于外企。国内企业往往因为缺乏创造力，因此导致比较少的衍生产品进行支撑，所以，大部分的企业处于模仿的环节。

3）独立的小型个人工作室进行开发设计的原创的动漫人物，大部分以为资金、人才、专业的限制，对衍生产品的开发停留在一些比较快速

336文|刘芳 芳

开发的阶段，同时对工业依赖程度比较小，就像玩具、手办和胸章之类的。没有足够的充满行为层次和反思层次的体验设计，在情感上往往是根据美学的进行反应的，而且并不能够凸显出原创作品中的良好的记忆感受。当前的衍生产品的开发设计大多数依靠动漫或者游戏的人物形象，往往轻视了在动漫文化自身通过产品给予使用者的情感感受。

三、动漫衍生产品需求调查分析

1、动漫衍生品的市场需求取决于动漫片的播放群体

动漫产业的下游衍生品的不断的市场扩大，主要的关键就是动漫形象和动漫创新意识的设计过程。在播放动漫的之前，要提前了解公司开发的产品的市场接受对象，根据对象群体，然后推出适合这些对象的动漫产品以及衍生品。就像是一档电视节目中正在热播孙悟空，都是要依靠8-12岁的男孩子为主要的对象，那么这些产品的需求就可能是书包、衣服等生活用品或者零食装袋等商品。这些的行业和动漫的形象相融合，就会更好的推动产品的销售力度。所以动漫衍生品和年龄以及衍生产品的行业都有关系。

2、动漫衍生品的市场需求取决于附着载体的使用功能

动漫衍生品市场虽然是依靠动漫自身，但是其衍生产品已经大大超过了动漫设计形象自身。就将动漫自身形象为例子，北京奥运会的五福娃，名字，动漫形象和组合的特点都对其衍生产品带来了非常重要的影响作用。由于市场价值的去向是具备广泛性的特点，因此卡通形象是具备通识的含义，有更加广泛的受众。因此，这样的动漫衍生品依靠不一样的事物，根据市场需要的不同特征，按照不同的年龄和性别来进行各种不同款式的设计工作。

3、动漫产业衍生品的市场需求与动漫文化的内涵密切关联

动漫衍生品对动漫文化有着传承和发展的作用，动漫文化因为动漫衍生品变得更加活跃，同时动漫衍生品受到动漫形象的内在影响。不管是动漫形象是反映到的中国的历史形象，就像孙悟空、花木兰等，还是经典的拟人形象。就像熊大熊二等等，其中包含的深深的文化底蕴和教育含义都是有意义的。这样的意义会延伸到子子孙孙，一直传承下去。

4、进行市场细分，准确把握目标市场需求按照现在的营销原理来说，不同的消费群体对于同一个产品在需求方面表现的一定的不同

性质，正是市场细分的根据。所以动漫衍生品是不能除外的，当前的动漫作品不单单作为低龄青少年的时代，伴随着知识经济的来临，更多的成年人也对动漫产品产生需要，根据动漫产品来满足自己的情感的需要，也是动漫产业可以施展的最大空间。衍生的产品市场可以根据消费者的年龄、性别等各个方面进行合理的详细划分。

总之，国内的动漫受众还是分类不太清晰，从各个方面还是不能够体现出明显的差异。就说明国内的成人动漫市场还是不太完善。目前国内的动漫和动漫衍生品还是不能够满足日益增长的成人动漫的需要，所以就通过国外的消费来满足自己的需求。在这样选择之下，没有办法促成不同特征的群体。因此，对于成人的动漫需要都可以根据其他的普通兴趣和爱好来进行满足入手。国内对动漫衍生品的需要还是比较大的，未来的动漫衍生产品市场会越来越健全和完善。

（作者单位：四川文化艺术学校）

参考文献

[1]杨金秀.我国动漫产品发行销售现状及对策研究[D].重庆工商大学，2010.

[2]钟令青.动漫衍生产品开发新思维[J].艺术科技，2016，04：104.